Im Rahmen der Fusion der Freisinnigen Demokratischen Partei und den Liberalen wurde die visuelle Identität der Partei überdacht und neu gestaltet. Das Projekt hatte zum Ziel, den administrativen Alltag einer Milizorganisation wie der FDP zu vereinfachen und durch ein klares und eindeutiges Auftreten eine hohe Wirksamkeit im öffentlichen Raum zu erzielen.

Beim Redesign haben wir uns an folgende Leitplanken gehalten:

• An den Grundwerten festhalten: Der Auftritt soll offen, sympathisch, positiv und modern wirken, daher soll der Farbe Weiss viel Platz eingeräumt werden.
• Die Disfunktionalität des bisherigen CDs beheben.
• Einfach anwendbare Vorlagen für die Sektionen.
• Verzicht auf nicht native Schriften.
• Modulare und möglichst langlebige Vorlagen, die einen einheitlicheren Auftritt ermöglichen und einen höheren Aufmerksamkeits- und Wiedererkennungswert haben.

Das Logo ist konsequent und stellt eine Reduktion auf das Optimum dar. Es ist modern und trotzdem einfach, was eine hohe Langlebigkeit impliziert. Es widerspiegelt Offenheit und transportiert die liberale Sichtweise. Es existiert zudem nur in einer positiven Version, weil der Auftritt selbst positiv ist. Die hellblaue Linie zeugt von Gradlinigkeit und symbolisiert das stabile Fundament, auf welchem die Partei steht. Funktional ist sie ein überaus starkes Wiedererkennungsmerkmal und erlaubt die Identifizierung der Partei über alle Sprachgrenzen hinweg.